甯府家酒品牌之我见

作者：宁文浩

宗亲活动主要依重于血缘关系，是以对自己所属血缘群体的归依感为其主要原动力。而这种归依感，有赖于更深层次的宗亲文化传承，对根文化的探寻。

比如，我们往往自豪于历史上某个时期出现的历史名人，有深厚文化积淀的老商号，这是姓氏文化的核心内涵。姓氏文化关系到我们每一个人，能够激起我们对祖先的敬畏，也能够唤醒我们对根脉的敬仰，让我们浮躁的心灵在这个竞争无常的时代能够回归。在某种程度上，我们的姓氏文化就是一种根植于我们内心的信仰！

一个家族的古老商号，带给我们的不仅仅是产品和服务，更主要的是历史的记忆、民族的自豪感，代表着中国的传统文化内涵。古往今来，无数家族品牌，创造了无数的辉煌。

世界各地，家族企业也一直在全球各个市场的商业活动中扮演着重要角色。据统计，家族企业已占全球企业总数的60%-90%；在英国，家族企业贡献了30%的GDP。家族企业正成为大多数经济体的驱动力，也是众多消费者的品牌选择。

就情感上而言，家族企业品牌经常担负着继承家族传统的使命，否则就会失去家族的个性与传统。

甯府家酒的诞生，无疑是甯氏家族的骄傲。

首先，甯府家酒其产品和服务是自己生产开发的、专属的、消费者认可的，是自己的原创产品，有其独特工艺，具备自主品牌的特征。

甯府家酒，源自中国酒文化发源地大汶口遗址核心区山东省宁阳县，位于泰山凤凰山脚下，建厂40多年，酒厂面积300多亩。山上云雾缭绕，“气通帝座”，泉水富含多种有益矿物。甯府家酒取水凤凰山泉，精选山东特产红高粱为原料,遵循传统工艺酿制，纯粮酿造，泥池发酵。秉承对品质的坚守、对原料的挑剔、对工艺的严谨，对酒文化的尊重，道法自然，化古为我，守拙出齐。

产品品质是品牌的生命。

甯府家酒，从配料选取、科学配比、泥池酿造、恒温窖藏的酿制过程，到酒体圆润丰满、沉香优雅、绵柔甘甜的品质追求。都体现了其孜孜不倦的匠心追求。

曾一度因为传统酿造过程中酒头酒尾的处理影响口感，难以调整而困惑不已。

厂长及技术人员一班人便走出厂门，走访大师。请大师品鉴挑刺、指点迷津。

酒，是文化的载体。中国酒文化历史悠久，内涵丰富，博大精深。铸造品牌，以品牌文化为灵魂。甯府家酒创始，就注重甯氏文化的载入,重视酒文化建设。重视酒文化与亲情文化的链接。在酒的包装设计中，甯府家酒珍视亲情文化，宗亲感情。在主推家酒及高端鉴藏酒包装上精心载入了甯氏文化，家族精神。

邀请甯氏著名书法家甯一全、甯灼分别书写了甯氏家族历史上著名的楹联，映衬到包装盒上，以示对甯氏文化的尊重、宣传与继承。

坚守本心,坚持纯粮酿造，是甯家人的做人原则。

她不仅是一种态度，更是一种情怀。是甯府家酒创始者对酒文化的深刻感悟！

甯府家酒创立之初，就心存敬意，特邀甯氏家族德高望重的甯杨锁宗长为甯府家酒题名；当甯府家酒人认为酿制的酒能代表家族形象时，他们更激动万分，自豪无比。在甯商会获嘉祭祖时，又特邀甯杨锁宗长带领全体祭祖人员，敬献祖先，以示感恩和自豪。

甯府家酒人视甯府家酒为甯家人的脸面，是用良心在酿造，用亲情在表达。

这一切，都是匠心的追求。只为，让甯家人有一款真正属于自己的品牌好酒。

当然，甯府家酒人更希望在家人的支持下走出家门、国门，成为真正的甯家名片、国家名牌。

当下，中国企业正面临着一个残酷的现实：发展品牌战略，或者消亡。首先，品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业，就像没文化一样。更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。

甯氏家族，同样需要的是有生命力的品牌。站在振兴家族品牌的战略高度，支持创立属于自己的品牌，是事关每个族人的责任。

最近，有些宗亲，只看眼前的蝇头小利，用贴牌的产品，披上一个马甲，就来混淆族人的品牌意识。从某种意义上看，严重损害了甯氏探寻家族文化传统的根本。同时，也伤害了族人的情感。其一：纵容了以短期利益为目的趋利行为，使“山头纷立”的紊乱影响着具有悠久文化积淀的历史传统。二、扰乱了家族专属的文化个性。三、宗亲文化，家庭教育是起点，家谱里的家规、族训亦都充分体现了儒家之道，为人之道的思想。而纵容这种趋利行为，无异于告诉族人投机取巧、唯利是图，是正常的市场行为，忽视了技术更新改造、技术创新，带给人类的进步机遇。也不符合国民经济宏观发展规划及产业结构合理化的要求，使原来不够合理的经济结构更加扭曲，其急功近利的经营方式，强化了小经营者狭隘落后的经营观念，助长了部分族人唯利是图的自私心理，腐蚀了族人的思想，其结果贻害无穷。

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。品牌是一个民族经济实力和市场信誉的集中体现，拥有知名品牌的数量是一个民族综合实力的象征。品牌不仅事关一个企业、一个区域乃至一个国家的经济发展大局，还是连通不同市场、不同经济体之间的桥梁和纽带。今天的甯氏家族，尤其是甯商，就是要以塑造自主品牌为己任，更需要凝心聚力培育家族的知名品牌，从而带动甯商经济的发展更上层楼。

让我们用心呵护和关注属于自己的品牌：甯府家酒。数百年后，或许我们将多一个真正属于这个家族的知名商号。